中国首店 | 运动品牌HEAD SPORTSWEAR落地北京，12月31日开业

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首店名称：HEAD SPORTSWEAR

开业时间：2021年12月31日

首店地址：北京市朝阳区东大桥路9号L1-16

品牌背景 

HEAD海德，由创始人霍华德·海德于1950年创立，致力于将风格、创新理念和对运动的热爱带入日常生活，提供结合时尚的运动生活方式，以及为人们打造高品质的出行装备。

HEAD海德覆盖健身、网球、滑雪、游泳、潜水、骑行、运动鞋服、瑜伽及运动配饰等领域。HEAD海德在冬季奥运会和各大网球赛事中，也会携手运动员频频亮相，成为体育明星的御用装备之一。

12月31日，HEAD SPORTSWEAR大中华区首家运动服饰店将正式亮相北京，店铺设计以「金属的侵略性与木材的包容性所形成的碰撞感为创意理念，由高端科技户外系列、自然机能革新系列都市休闲生活系列三部分组成。

同时HEAD海德将品牌核心滑雪DNA及元素注入全新场景形态中，意在为消费者带来与众不同的运动体验感。

值得一提的是，HEAD SPORTSWEAR中国首店也带来了与传奇高山滑雪运动员LindseyVonn合作LEGACY系列，其中，特别推出的DIANAOVERALL连体式滑雪服，是向20世纪80年代戴安娜王妃所穿的HEAD海德滑雪服致敬，为全球限量款。

HEAD海德，在全球80多个国家拥有超过32000个商户销售，涉及各类运动用品商店以及批发商，其自身也在不断开发突破性的产品，现今在全球体育运动市场中已具有极高的影响力。

知了观点

在消费升级的大背景下，中国消费者对运动服饰的要求也在升级。据调查研究表明，高线城市的消费者逐渐降低对产品性价比的关注，将目光聚焦在运动服饰的功能性和时尚性。

HEAD海德运动服饰品牌也“迎合”了这一趋势：以硬核的产品品质，结合精准渗透的营销策略，形成了溢价的一些有力支撑，在全球市场占据了一席之地，同时也备受中国消费者喜爱。这也表明，运动服饰品牌要从行业“红海”中脱颖而出，离不开过硬的产品、精准的营销和匹配的选址。

往期回顾

整理&排版 | 善逸

图片来源 | HEAD海德运动服饰

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